Sponsoring im Fernsehen – die Sonderwerbeform als Ergänzung
TV-Sponsoring hat sich insbesondere in den vergangenen Jahren als effizientes und beliebtes
Werbemittel etabliert. Dieses Marketingwerkzeug fungiert als eigenständige Werbeform, die der
direkten oder auch indirekten Finanzierung einer bestimmten Fernsehsendung dient. Beteiligt
sich ein Unternehmen an der Finanzierung einer Ausstrahlung, wird je nach Absprache zu
Beginn oder am Ende der Sendung auf den Sponsor verwiesen, z. B.: „Diese Sendung wird /
wurde Ihnen präsentiert von XY.“
Beispiele:
Trailer Sponsoring
Integration eines Sponsoringhinweises im Anschluss an den Formattrailer.
Programm Sponsoring
Präsentation eines Programms durch eine Kundenmarke über Platzierung von Billboards am Format.
Rubrik Sponsoring
Präsentation einer Sendungsrubrik innerhalb von Magazinen oder Entertainmentformaten.